體育資訊6月16日訊 RMC體育報(bào)道，本屆世界杯的廣告營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)了新趨勢(shì)：國(guó)家隊(duì)主帥和足球評(píng)論員正成為品牌的新寵。傳統(tǒng)上世界杯廣告的主角是梅西、貝克漢姆、姆巴佩等球星。但今年，主帥和評(píng)論員的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，安切洛蒂、穆里尼奧等面孔出現(xiàn)在了過(guò)去只屬于球員的大型廣告中，品牌被他們的經(jīng)驗(yàn)、可信度和自然權(quán)威所吸引。

安切洛蒂：巴西啤酒廣告中的“足球智者”

最突出的例子是安切洛蒂。自他執(zhí)教巴西隊(duì)以來(lái)，許多品牌尋求與他合作，被他“足球智者”的形象和國(guó)際知名度所吸引。在巴西啤酒Brahma的廣告“Tá Liberado Acreditar”（“你有權(quán)相信”）中，安切洛蒂與羅納爾多一同出鏡，旨在重新點(diǎn)燃巴西球迷的熱情。

穆里尼奧：可口可樂(lè)用AI生成虛擬分身

可口可樂(lè)品牌與GOAL合作推出系列內(nèi)容“José vs. Mourinho”，主角不是葡萄牙教練本人，而是由人工智能驅(qū)動(dòng)的他的數(shù)字分身。這個(gè)數(shù)字分身）能夠用多種語(yǔ)言對(duì)賽事新聞做出反應(yīng)，將在賽事期間發(fā)布超過(guò)200條內(nèi)容。

佩克爾曼、特德·拉索也加入廣告陣營(yíng)

阿根廷和哥倫比亞前主帥何塞·佩克爾曼成為T(mén)elemundo和NBCUniversal2026年世界杯報(bào)道宣傳活動(dòng)的核心人物。甚至連虛構(gòu)教練也參與其中：杰森·蘇戴奇斯在耐克和巴寶莉的廣告中再次飾演他標(biāo)志性的“特德·拉索”角色（Apple TV+劇集中的虛構(gòu)角色，以樂(lè)觀、幽默和非常規(guī)的教練風(fēng)格著稱(chēng)）。

評(píng)論員：彼得·德魯里、安德烈斯·坎托成為品牌資產(chǎn)

本屆世界杯的另一大驚喜是評(píng)論員日益增長(zhǎng)的重要性。英國(guó)評(píng)論員彼得·德魯里以其抒情解說(shuō)在社交媒體上走紅，現(xiàn)在幾乎和某些球員一樣知名。安德烈斯·坎托以其標(biāo)志性的拖長(zhǎng)音“Gooooooooool！”聞名全球。FOX體育的解說(shuō)搭檔約翰·斯特朗和斯圖·霍爾登也出現(xiàn)在所有大型宣傳預(yù)告片中。他們身邊還有專(zhuān)門(mén)為世界杯招募的顧問(wèn)，如伊布和西多夫。